Osavuosikatsaus 1-3/2025, 14.5.2025:
”Marimekon liikevaihto jatkoi kannattavaa kasvuaan ensimmäisellä neljänneksellä. Haastavana jatkuneessa markkinatilanteessa vähittäismyynnin nousu kaikilla markkina-alueilla kertoo Marimekko-brändin kilpailukyvystä sekä ketterästä tavastamme toimia.
Marimekon liikevaihto kasvoi ensimmäisellä neljänneksellä viisi prosenttia ja ylsi 39,6 miljoonaan euroon (37,7). Liikevaihtoa kasvattivat erityisesti tukkumyynnin kasvu Euroopassa ja vähittäismyynnin nousu Suomessa. Vähittäismyyntimme kehittyi hyvin myös kaikilla muilla markkinoilla ja tukkumyynti kasvoi kaikilla kansainvälisillä markkina-alueilla. Liikevaihdon kehitykseen vaikuttivat negatiivisesti ajoitukselliset tekijät: vertailuvuonna ensimmäiselle neljännekselle ajoittui poikkeuksellisesti suuri määrä kotimaan tukkumyynnin kertaluonteisia kampanjatoimituksia ja merkittävä osa vuoden lisenssituotoista.
Vähittäismyynti tärkeällä kotimarkkinallamme Suomessa kasvoi yhdeksän prosenttia. Yhteensä liikevaihto Suomessa laski kolme prosenttia, kun kotimaan tukkumyynnin kertaluonteiset kampanjatoimitukset vähenivät. Kansainvälinen liikevaihto kasvoi 14 prosenttia, vaikka lisenssituotot jäivät aiemmin arvioidun mukaisesti merkittävästi vertailukaudesta.
Vertailukelpoinen liikevoittomme tammi–maaliskuussa oli hyvällä tasolla kausiluonteisesti pienimmällä vuosineljänneksellä ja ylsi 4,4 miljoonaan euroon (5,2) ollen 11,1 prosenttia liikevaihdosta (13,8). Liikevoittoa laskivat suhteellisen myyntikatteen heikentyminen erityisesti suurempien alennuskustannusten mutta myös lisenssituottojen huomattavan laskun vuoksi. Myös kiinteät kustannuksemme olivat vertailukautta suuremmat. Liikevoittoamme puolestaan tuki liikevaihdon kasvu.
Jatkamme johdonmukaista työtämme Marimekko-ilmiön kansainväliseksi skaalaamiseksi. Keskitymme kuluvana vuonna syventämään Marimekon tarinaa ja esittelemään designkielemme rikkautta Unikko-kuvion 60-vuotisjuhlavuonna saavuttamamme laajan huomion päälle rakentaen. Tammikuussa Kööpenhaminan muotiviikolla Marimekon näytös tarkasteli taiteen, arkkitehtuurin ja muodin välistä suhdetta ja toi lavalle yhdistelmän yllättäviä värejä ja kuvioita, jota muodin ystävät ovat oppineet odottamaan meiltä. Maaliskuussa Osakassa avattiin viiden suunnittelijan uusista kukkakuviosta koostuva Field of Flowers -näyttely. Koko vuoden eri puolilla Aasiaa kiertävä näyttely ja siihen liittyvät pop-up-myymälät esittelevät Marimekon uusinta kuviotuotantoa – tulevaisuuden klassikoita – ja tarjoavat mahdollisuuden sekä vahvistaa suhdettamme brändimme ystäviin että tutustuttaa uutta asiakaskuntaa Marimekkoon erityisesti Aasiassa, joka on kansainvälisen kasvumme tärkein maantieteellinen alue.
Marimekko Artist Series -erikoismallistot ovat meille toinen luonteva tapa tuoda taide osaksi arkea Marimekon perinteitä kunnioittaen ja ajatusjohtajuuttamme kuviotaiteessa vahvistaen. Lontoossa asuvan ruotsalaistaitelija Petra Börnerin Marimekolle suunnittelemien abstraktien kukka-aiheiden koristamat vaatteet ja kodintuotteet tulivat markkinoille maaliskuussa ja saivat ihastuneen vastaanoton. Katsauskauden jälkeen lifestyle-valikoimaamme puolestaan täydensi rajoitetun ajan saatavilla oleva yhteistyömallisto globaalin jalkinevalmistaja Crocsin kanssa, kun iloisen väriset sandaalit ja asusteet saapuivat kauppoihin huhtikuussa. Tällaiset brändiyhteistyöt auttavat meitä entisestään kasvattamaan bränditunnettuuttamme ympäri maailmaa ja tukevat näin SCALE-strategiaamme.
Marimekko-brändin vetovoimasta kertoo osaltaan vähittäismyyntimme hyvä kehitys kaikilla markkina-alueillamme myös ensimmäisellä neljänneksellä. Kehitämme monikanavaista myymäläverkostoamme jatkuvasti, sillä meille on keskeistä olla hyvillä, kohdeyleisöä palvelevilla liikepaikoilla. Alkuvuonna avasimme neljä Marimekko-myymälää ja kolme pop-up-myymälää eri puolilla maailmaa. Kanadassa solmimme Aasiasta tutun loose franchise -kumppanuuden monikanavaisen liiketoiminnan kehittämiseksi, ja sen myötä uusimman konseptimme mukainen Marimekko-verkkokauppa lanseerattiin markkinalla maaliskuussa.
Haluan lämpimästi kiittää asiakkaitamme sekä kaikkia marimekkolaisia ja kumppaneitamme eri puolilla maailmaa alkuvuoden hienosta suorituksesta haastavassa markkinatilanteessa. Uskomme, että Marimekon optimistinen ja iloinen sanoma on erityisen merkityksellinen nyt, kun arki monin paikoin tuntuu epävarmalta. Vahva taloudellinen asemamme sekä skaalautuva, matalariskinen ja vain vähän pääomaa vaativa liiketoimintamallimme luovat meille edellytykset jatkaa menestystarinaamme myös tänä vuonna. Kiristynyt globaali kauppapoliittinen tilanne ja esimerkiksi tullimaksujen kasvu luovat merkittävää epävarmuutta liiketoimintaympäristöön. Me Marimekossa työskentelemme aktiivisesti monin eri tavoin lieventääksemme negatiivisia vaikutuksia myyntiin tai kannattavuuteen.
Olemme viime vuosien poikkeuksellisissa olosuhteissa löytäneet uudenlaisia toimintatapoja ja oppineet ketterästi reagoimaan muuttuviin olosuhteisiin. Vetovoimainen ja laaja kolmen tuotelinjan lifestyle-valikoimamme, uskollinen ja koko ajan kasvava kanta-asiakaskuntamme sekä maantieteellisesti jakautunut liiketoiminta ja arvoketju tuovat vakautta erilaisissa suhdanteissa.”
Tiina Alahuhta-Kasko