Marimekko osallistui kokonaan digitaalisesti järjestettävälle Kööpenhaminan muotiviikolle torstaina 4.2.2021. Mallistoesittelyn sijaan Marimekko toi Kööpenhaminan muotiviikolle konseptuaalisen lyhytfilmin, joka nostaa esille Marimekon ajattoman designfilosofian, omintakeisen kuviosuunnittelun ja sitoutumisen vastuullisuuteen.
Värintäyteinen filmi kunnioittaa Marimekon tunnistettavaa muotokieltä sekä kuvioiden ja värien 70-vuotista tarinaa katse vankasti tulevaisuudessa – kaiken keskiössä on jokaisen yksilön vapaus päättää itse omasta tyylistään. Filmi on toteutettu yhteistyössä kööpenhaminalaisen luovan toimiston MOONin kanssa, ja filmituotannon hiilijalanjälki kompensoidaan.
Osana äskettäin julkaistuja vastuullisuustavoitteitaan Marimekko on sitoutunut pienentämään ympäristöjalanjälkeään sekä omien toimintojensa että koko arvoketjunsa osalta merkittävästi vuoteen 2025 mennessä. Tunnustuksena pitkäjänteisestä työstään vastuullisuuden parissa Marimekko palkittiin toisella sijalla ensi kertaa järjestetyssä Zalando Sustainability Awards -kilpailussa, joka toteutettiin Kööpenhaminen muotiviikolla.
“Halusimme tehdä irtioton totutusta tavasta osallistua muotiviikoille ja pysähtyä hetkeksi pohtimaan omaa rooliamme muotiteollisuudessa. Tavoitteemme Kööpenhaminan muotiviikolla on yksinkertainen: haluamme välittää Marimekon ydinajatuksen yleisölle siten, että aiheuttamamme ympäristöjalanjälki on mahdollisimman pieni. Perinteisen näytöksen sijaan esittelemmekin kauniin, sesongittoman ja tulevaisuuteen tähyävän filmin, joka keskittyy Marimekon ytimeen, eli ainutlaatuiseen kuviosuunnitteluun sekä arkkityyppisiin siluetteihimme. Pelkistetyimmillään Marimekossa on kyse kuvioista ja muodoista”, Marimekon luova johtaja Rebekka Bay sanoo.
Katso Marimekon filmi:
